تحسين محركات البحث (SEO) مصطلح شهير ومعروف، ويعد واحدًا من أهم تخصصات التسويق الرقمي ومن أهم عوامل ازدهار الأعمال على الإنترنت.. فإذا أردت أن تجمع معلومات عن موضوع معين فأول شيء سوف تبدأ به هو البحث عنه، وفي السطور القادمة سوف نتعرف معًا على هذه النقاط الرئيسية:
- ما هو تحسين محركات البحث SEO.
- كيف نقوم بعملية تحسين محركات البحث.
- أهم الأدوات المستخدمة في تحسين محركات البحث.
- أهم مصادر تحسين محركات البحث.
ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟
الـ SEO أو السيو -كما يقال عند البعض- هو اختصار لمصطلح “Search Engine Optimization” وهي:
“إجراءات وخطوات متتابعة لتحسين المواقع والصفحات بما يناسب معايير البحث عبر محرك بحث معين ليكون موقعك وصفحتك في أوائل نتائج التي تظهر عند عملية البحث”.
ويتكون الـ SEO من كلمتين Search Engine و Optimization فدعونا نٌعرفهما كلٍ على حدا..
الـ Search Engine – محركات البحث، وتنقسم إلى نوعان:
Human-Based Engine:
وهي محركات تعتمد على داتا مُسبقة يدخلها صاحب العمل إلى قاعدة بيانات محرك البحث، فإن كنت صاحب عمل ولم تدخل بياناتك على مثل تلك المحركات فلن تكون من ضمن النتائج.. وقد انتهت مثل تلك المحركات وكان منها (Yahoo Directory وOpen Directory ).
Crawler-Based Engine:
وهي محركات تقوم بعملية بحث/تتبع لأي معلومات على شبكة الإنترنت وإظهارها في نتائج البحث، وهو ما تقوم به جميع محركات البحث حاليًا مثل Google و MSN و Yahoo..
وتمر عملية البحث في هذه المحركات بثلاث مراحل:
- التتبع – Crawling: وهو البحث في شبكة الإنترنت عن كافة المواضيع المتعلقة بكلمة البحث.
- التحصيل – Indexing: وهي تجميع أقرب النتائج وتخزينها ثم ترتيبها.
- إظهار النتائج – Providing Results: وهي آخر خطوات عملية البحث.
ولكل محرك بحث خوارزميات معينة في تجميع النتائج وترتيبها، ويعتبر Google هو محرك البحث الأفضل، حيث يستحوذ على نسبة 93% من مساحة استخدام محركات البحث؛ لذا فإن معاييره ستكون هي المتّبعة في عملية تحسين محركات البحث..
وبعد أن عرفت ما هي محركات البحث فما هي عملية التحسين – Optimization وكيف نقوم بها؟..
![تحسين محركات البحث SEO]()
كيف نقوم بعملية تحسين محركات البحث ؟
كيف نقوم بعملية تحسين محركات البحث ؟إذا أردت أن تحصل على ترشيح أحدٍ إلى وظيفة ما فإنك سوف تسعى لمعرفة ما هي الشروط التي يطلبها لترشيحك والقيام بها، كذلك الأمر مع الـ SEO عليك أن تعرف ما الخوارزميات التي يعتمدها محرك البحث المستهدف في ترتيب النتائج لتكون من المفضلات لديه في نتائج البحث..
- خوارزميات Google:
الكلمات المفتاحية – Keywords:
يهتم Google كثيرًا بمدى ارتباط صفحتك بالكلمات البحثية التي يستعملها المستخدم.
جودة المحتوى – Content Quality:
كلما كان محتواك منظم تباعًا لقواعد التسويق بالمحتوى – Content Marketing وذو قيمة يقدمها للمستخدم كانت له الأولوية في النتائج.
اللغة الصحيحة – Clear Language:
بعد دخول الذكاء الاصطناعي – AI إلى محركات البحث أصبح Google قادرا على فهم مصطلحات مختلفة فكلما كانت مصطلحاتك صحيحة وكثيرة الاستخدام زادت رغبة المستخدم في الاطلاع عليه مما يجعل Google يضعك في أوائل النتائج.
ملائمة موقعك للهواتف الذكية – Mobile Index:
بعد انتشار الهواتف الذكية (Smart Phones) أصبح التصفح عبرها ذو مساحة أكبر من التصفح من أجهزة الكمبيوتر؛ فكلما كان موقعك ملائما للهواتف الذكية زادت نسبة ظهوره.
منصات التواصل الاجتماعي – Social Media:
إذا كنت نشطًا على الـ Social Media ولك ظهور وتفاعل قوي مع الجمهور فإن هذا سوف يعزز موقعك ويجعله موثوقًا من قبل المستخدمين.
نأتي الآن إلى خطوات تحسين محركات البحث..
أولًا: الكلمات المفتاحية – Keywords:
ويمر تحديد واختيار الكلمات المفتاحية بمرحلتين..
- تحديد نوايا المستخدم من البحث (Users Intentions) ويمكن حصر تلك النوايا في 3 أقسام:
بحث استكشافي – Navigational Queries:
ويقوم به المستخدم بغرض استكشاف موضوع معين بغير معرفة سابقة به.
بحث معلوماتي – Navigational Intent:
ويكون المستخدم على دراية بموضوع معين وأقسامه فيقوم بالبحث بشكل واسع عن أحد تلك الأقسام لجمع المعلومات.
بحث معاملات – Transactional Intent:
وهو أكثر النوايا تحديدًا بحيث يكون المستخدم على دراية جيدة بموضوع معين أو منتج معين فيبحث عنه بغرض الحصول على معلومة معينة أو شراء المنتج.
-
- تحديد مراحل اتخاذ القرار عند المستخدم أثناء عملية البحث، وتنحصر في 4 مراحل:
- إيجاد حل المشكلة – Problem Identification:
-
-
- وهي بداية إيجاد المستخدم حلًا لمشكلته أو غرضه.
-
- تجميع المعلومات – Information Search:
-
-
- بعد إيجاد غرضه يبدأ في جمع المعلومات عنه.
-
- مقارنة المصادر – Evaluation of alternatives:
-
-
- عند جمع المعلومات يحاول المستخدم المقارنة لتحديد المصدر الذي سوف يعتمد منه معلوماته.
-
- اتخاذ القرار – Decision Making:
-
- يكون العمل قد اتخذ قراره ويبدأ في قضاء الوقت في الصفحة التي حددها.
ثانيًا: جودة الموقع – On Page Optimization:
عند قيام محرك البحث بعملية التتبع – Crawling فإنه يقيم أيضا جودة الموقع من الجهة التقنية فينظر إلى 4 أشياء أساسية:
- المظهر الخارجي لنتيجة البحث – On Page Result:
-
- ويتكون من 3 أساسيات..
- عنوان نتيجة البحث – Title.
- جودة الرابط – URL.
- الوصف التعريفي – Meta Description.
- ويتكون من 3 أساسيات..
- قاعدة بيانات الموقع – Website Structure:
-
- ينظر محرك البحث إلى مدى قوة وثبات البيانات على موقعك، وما مدى الأمان الذي سيحظى به المستخدم إذا قام بتسجيل بياناته على الموقع.
- سرعة التحميل – Loading Speed:
-
- يشعر المستخدم براحة كلما كان الموقع سريعًا في إجراءاته، وقد لا يُظهرك محرك البحث في نتائجه إذا كان موقعك بطيء.
- تجربة المستخدمين السابقة – Users Experience:
-
- مدى رضا الجمهور عن موقعك من جهة المحتوى واللغة وتفاعلهم عليه.
- تصميم الموقع – UI/UX:
- كلما كان تصميم الموقع بسيط وسهل التعامل معه زادت نسبة ظهوره في النتائج للمستخدم.
![]()
ثالثًا: جودة المحتوى – Content Quality:
ثالثًا: جودة المحتوى – Content Quality:عند المجيء إلى كيف تحدد جودة محتوى موقعك؟، ستجد نفسك تجيب عن 3 أسئلة..
- هل يٌجيب محتوى موقعك عن إجابات المستخدمين؟ – Answer to User’s Questions..
- هل يوجههم إلى نواياهم من البحث؟ – Guide them through their Intentions..
- هل يقدم لهم قيمة؟ – Add Value to Customer..
إذا كانت إجاباتك عن هذه الأسئلة إيجابية فإن محتواك هو المحتوى الملائم لنتيجة البحث، أما غير ذلك فعليك النظر إلى محتواك وتحليله من 3 جوانب:
- نوع المحتوى – Content Type:
-
- قد يكون طبيعة المحتوى غير ملائمة لنوعه المسرود فيه.
- طبيعة المحتوى – Content Format:
-
- من الجميل إضافة بعص الصور أو الـ GIF أو مقاطع الفيديو ولكن إن كان كل محتواك صور ومقاطع فقط فإن محرك البحث قد لايفهمها؛ لذا لا تنسى إضافة Alternative Text لتضمن ظهور المحتوى المرئي في نتائج البحث.
- روابط المحتوى – Content Link:
- مدى ارتباط محتواك ببعضه وتوازنه، وعليك الاهتمام بالـ Tags فيه..
- هل هو منسق بـ Headers ويحتوى على Anchor Text.
أهم أدوات تحسين محركات البحث – SEO Tools:
يوفر محرك البحث Google مجموعة من الأدوات التي تساعدك بشكل فعال على تحسين محركات البحث ومتابعة مدى ملائمة موقعك لها، وإليك أفضل تلك الأدوات..
- Google Keyword Planner:
-
-
- للبحث عن أفضل الكلمات المفتاحية المرتبطة بمحتواك.
-
- Google Page Speed:
-
-
- لتحديد مدى سرعة موقعك وإجراءاته.
-
- Google Analytics:
-
- لتحليل ومعرفة نتائج موقعك وتحديد عدد زياراته ومدى التفاعل عليه.
أهم مصادر تحسين محركات البحث SEO:
بعد أن عرفت ما هي عملية تحسين محركات البحث وكيف نقوم بها فإليك أهم المصادر التي يمكن التعلم منها ومتابعة أهم التحديثات في محركات البحث..
- موقع MOZ :
- والذي يقدم إرشادات للمبتدئين، مع بعض الأدوات التي تساعدك في تحسين محركات البحث.
- موقعي Search Engine Watch/Land :
- واللذان يقدمان محتوى دائم التحديث حول الـ SEO باستمرار.
- موقع Google Support :
- وهو أكثر المواقع متابعة للتحديثات وتقديم الدعم.
وإلى هنا فقد أتممنا خريطة الطريق حول تحسين محركات البحث SEO فإن حصلت مقالتنا على رضاك فلا تنس مشاركتها مع أصدقائك وإن كانت لك أسئلة فشاركنا بها في التعليقات على المدونة..
كما يمكنك أنت تتصفح المزيد من المقالات حول التسويق الرقمي والمحتوى عبر مدونتنا..
